Corporate Design:
Definition, Bedeutung und Best Practices

In der heutigen Geschäftswelt ist Corporate Design weit mehr als nur ein visuelles Erscheinungsbild. Es ist das Herzstück jeder Marke und spielt eine entscheidende Rolle bei der Kommunikation von Unternehmenswerten, Visionen und Botschaften. Aber es geht noch weiter: Ein durchdachtes Corporate Design verwandelt eine Marke in einen messbaren Geschäftswert.

Warum Corporate Design auch ein Geschäftswert sein kann?

Corporate Design ist das visuelle Gesicht einer Marke oder eines Unternehmens. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, die zur Darstellung und Wiedererkennung einer Marke beitragen. Doch es ist nicht nur eine Frage der Ästhetik. Ein starkes Corporate Design hat direkte Auswirkungen auf den Geschäftserfolg.

Definition und Bedeutung

Corporate Design dient dazu, eine Marke einheitlich und konsistent in allen Kommunikationskanälen darzustellen. Es schafft einen Wiedererkennungswert und vermittelt die Werte und die Persönlichkeit eines Unternehmens. Aber es geht noch tiefer: Ein gut durchdachtes Corporate Design kann den Markenwert steigern, das Vertrauen der Kunden gewinnen und die Markenloyalität fördern.

Corporate Design als Geschäftswert

In der modernen Geschäftswelt ist eine Marke mehr als nur ein Name oder ein Logo. Es ist ein wertvolles Asset, das den Geschäftswert steigert. Ein konsistentes und professionelles Corporate Design trägt dazu bei, dieses Asset zu schützen und zu pflegen. Es fördert die Markenidentität, differenziert das Unternehmen von der Konkurrenz und schafft einen Wettbewerbsvorteil. Unternehmen, die in ihr Corporate Design investieren, sehen oft eine höhere Rendite in Form von erhöhter Markenbekanntheit, Kundenbindung und letztlich Umsatz.

Corporate Design vs. Corporate Identity: Der feine Unterschied

Während das Corporate Design die visuelle Darstellung einer Marke betrifft, umfasst die Corporate Identity das gesamte Selbstbild eines Unternehmens, einschließlich seiner Kultur, Werte und Kommunikation. Es geht darum, wie ein Unternehmen sich selbst sieht und wie es von anderen wahrgenommen werden möchte.

Warum ist Corporate Design so wichtig?

Ein konsistentes und professionelles Corporate Design ist unerlässlich für den Aufbau und die Pflege einer starken Markenidentität. Es beeinflusst, wie Kunden und Partner ein Unternehmen wahrnehmen und interagieren.

Einheitliche Markenpräsenz

Ein konsistentes Design sorgt für eine einheitliche Markenpräsenz in allen Kommunikationskanälen, von der Website bis zum Briefpapier. Dies fördert das Vertrauen und erleichtert die Identifikation mit der Marke.

Steigerung des Markenwerts

Ein starkes Corporate Design steigert den Wert einer Marke. Es fördert das Vertrauen bei Kunden und Partnern und kann den Umsatz und die Kundenbindung erhöhen.

Vertrauen und Wiedererkennung bei der Zielgruppe

Ein wiedererkennbares Design erleichtert es Kunden, eine Marke zu identifizieren und ihr zu vertrauen. Es schafft eine emotionale Verbindung und fördert die Loyalität.

Elemente eines erfolgreichen Corporate Designs

Jedes Unternehmen hat seine eigene Identität, aber es gibt bestimmte Elemente, die in fast jedem Corporate Design zu finden sind und die den Kern einer jeden Marke bilden.

Logo und Farbschema

Das Logo ist das zentrale Element eines jeden Corporate Designs. Es sollte einfach, aber dennoch aussagekräftig sein. Das Farbschema unterstützt das Logo und vermittelt Emotionen und Werte. Die richtige Farbwahl kann die Markenbotschaft verstärken und die Zielgruppe ansprechen.

Typografie und Schriftarten

Die Wahl der richtigen Schriftart ist entscheidend für die Lesbarkeit und Wahrnehmung einer Marke. Sie beeinflusst, wie Inhalte interpretiert werden und kann Emotionen und Stimmungen vermitteln.

Bildsprache und Fotografie

Bilder sagen mehr als tausend Worte. Eine konsistente Bildsprache vermittelt die Persönlichkeit und Werte einer Marke. Sie kann Geschichten erzählen, Emotionen wecken und die Markenbotschaft verstärken.

Geschäftsunterlagen und Druckmaterialien

Von Visitenkarten bis zu Broschüren, alle gedruckten Materialien sollten das Corporate Design widerspiegeln. Sie sind oft der erste physische Kontakt zu Kunden und können einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Unsere Dienstleistungen im Bereich Corporate Design

Als Experten im Bereich Corporate Design bieten wir eine Vielzahl von Dienstleistungen an, um Marken zu stärken und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Unsere Dienstleistungen sind das Ergebnis jahrelanger Erfahrung und ständiger Weiterentwicklung.

Markenrelaunch: Neuausrichtung bestehender Marken

Ein Markenrelaunch kann notwendig werden, wenn sich die Unternehmensziele ändern, der Markt sich weiterentwickelt oder die bisherige Markenpositionierung nicht mehr zeitgemäß ist. Es geht darum, eine Marke neu zu positionieren, ihre Werte und Botschaften zu aktualisieren und sie für aktuelle und zukünftige Zielgruppen relevant zu machen.

Markenentwicklung: Schaffung starker Markenidentitäten

Von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung: Wir helfen Unternehmen dabei, starke und unverwechselbare Markenidentitäten zu schaffen, die sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld durchsetzen.

Naming: Die Kunst der Markennamenentwicklung

Ein guter Name bleibt im Gedächtnis und spiegelt die Essenz einer Marke wider. Wir entwickeln kreative und prägnante Namen, die die Markenbotschaft unterstützen und die Zielgruppe ansprechen.

Claims & Slogans: Prägnante Botschaften, die in Erinnerung bleiben

Ein starker Claim oder Slogan kann die Markenbotschaft in wenigen Worten zusammenfassen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Wir entwickeln Botschaften, die die Markenidentität stärken und die Zielgruppe überzeugen.

Corporate Design Entwicklung: Gestaltung eines einheitlichen Markenauftritts

Wir gestalten visuelle Markenauftritte, die konsistent, wiedererkennbar und ausdrucksstark sind. Vom Logo bis zur Geschäftsausstattung sorgen wir für einen konsistenten und professionellen Markenauftritt.

Corporate Design Manuals: Leitfäden für konsistente Markendarstellung

Ein Corporate Design Manual stellt sicher, dass die Markendarstellung in allen Medien und Kommunikationskanälen konsistent ist. Es dient als Leitfaden für Designer, Marketingteams und externe Partner und gewährleistet die Einhaltung der Designrichtlinien.

Unsere Referenzen:
Erfolgreiche Umsetzung von Corporate Design Projekten

Erfolgsgeschichten sind der beste Beweis für unsere Expertise im Bereich Corporate Design. Sie zeigen, wie Theorie in die Praxis umgesetzt wird und welche Ergebnisse erzielt werden können.

Diese Kunden vertrauen uns bereits

Referenz: B2B-Kommunikation in Print und Web für MAN PrimeServ
Referenz: Kampagnenplanung für den DRK Hausnotruf
Referenz: Full-Service Immobilienmarketing für VONOVIA aus Bochum
Referenz:apetito
Referenz: Konica Minolta
Referenz: Corporate Design Relaunch für das Consulting-Unternehmen agiplan
Referenz: 31M erstellt Forschungs- und Geschäftsberichte für steag, Essen
Referenz: Corporate Design Relaunch für die GELSENWASSER AG
Referenz: Corporate Design und Website Relaunch für NRW größte Badausstellungen
Referenz: 31M ist Corporate Design Leadagentur für das Bistum Essen
Referenz: Corporate Design Überarbeitung und Markenstrategie für Brüninghoff
Referenz: Neuentwicklung des Corporate Designs inkl. Messestand für nanoscribe aus Karlsruhe
Referenz: Corporate Publishing, Mitarbeitermagazin für Tengelmann am Standort Mülheim an der Ruhr
Referenz: Immobilienmarketing als Leadagentur für die Allbau AG Essen
Referenz: 31M über­arbeitete das gesamte Corporate Design und kreierte auch Website und Image-Anzeigen für das renommierte Kanzlei- und Notariats­büro
Referenz: Hotrega
Referenz: Corporate Design Relaunch für die Caritas Gelsenkirchen
Referenz: Für Yareto aus Neuss bei Düsseldorf entwickelt und betreut 31M Marketing und Anzeigenkampagnen
Referenz: Corporate Design und Unterstützung Fundraising für die Afrika Hilfe Stiftung
Referenz: Website und Printmedien für das Jüdische Museum Westfalen in Dorsten

Agentur für Corporate Design

Unternehmen werden wie Menschen als Ganzes wahr­genommen. Ein professionelles Corporate Design sichert Ihrem Unter­nehmen einen über­zeugenden ersten Eindruck. Um als Marke ein klares, wieder­erkennbares Bild abzugeben, sollte sich die Identität eines Unter­nehmens an allen relevanten Berührungs­punkten finden. Dabei ist Corporate Identity nicht gleich­zusetzen mit Corporate Design. Corporate Identity umfasst vielmehr die gesamte Unternehmens­identität – visuelle Wahr­nehmung, Kommunikation und Verhalten. In Marken­workshops setzen wir uns intensiv mit Ihrem Unter­nehmen aus­einander und er­arbeiten gemeinsam mit allen Stake-Holdern den Marken­kern und die Markenwerte. Daraus leiten wir wichtige Grund­sätze für die Marken­ent­wicklung und -führung ab, definieren Ziel­gruppen und Allein­stellungs­merkmale. Mit einer fundierten Konzeption ent­stehen Marken, die nicht nur im Design überzeugen.

Arbeitsbeispiele

Ihr Ansprechpartner:

Dipl.-Des. (FH)

DANIEL BÜRGER
GESCHÄFTSFÜHRER / KREATION
T 0201-4377296
d.buerger@31m.de