Beim German Brand Award 2026 wurde 31M in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation / Internal Branding & Brand Academies“ mit dem German Brand Award in Gold ausgezeichnet. Prämiert wurde das modulare Branding- und Orientierungssystem für die Vonovia Handwerksakademie Berlin.
Als größtes Handwerksunternehmen Deutschlands steht Vonovia vor der Aufgabe, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, auszubilden und langfristig zu binden. Mit der neuen Handwerksakademie in Berlin schafft das Unternehmen einen eigenen Lernort für die Aus- und Weiterbildung im Handwerk. Auf rund 3.000 Quadratmetern sind Lehrwerkstätten, Trainings- und Praxisräume für bis zu 220 Auszubildende pro Jahr entstanden. Hier werden klassische Gewerke ebenso vermittelt wie Zukunftstechnologien in der Energie- und Gebäudetechnik, etwa Wärmepumpen und Photovoltaik.
Für diesen Ort entwickelte 31M ein modulares Designsystem, das die vier zentralen Gewerke – Elektrik, Maler, Sanitär und Fliesen – gestalterisch unter einem Dach vereint. Ausgehend von der Vonovia-Farbwelt entstand für jedes Gewerk eine eigene Farbidentität sowie ein spezifisches Piktogramm-Set. Der Claim „Handwerk. Verstehen. Lernen.“ bildet die gemeinsame Klammer und macht den Bildungsauftrag der Akademie unmittelbar erfassbar.
Das System ist fest in der Wand- und Raumgestaltung des Gebäudes verankert. Farbcodierung, Piktogramme und Typografie kennzeichnen Gewerkezonen und Lernbereiche, schaffen visuelle Ankerpunkte und ermöglichen Orientierung ohne viele Worte. Ergänzt wird das Leitsystem durch pointierte, motivierende Sprüche wie „Hier läuft’s.“, die handwerkliche Begriffe spielerisch aufgreifen und den Räumen eine aktivierende, nahbare Tonalität geben. So wird Orientierung nicht nur funktional gelöst, sondern zugleich Teil der Marken- und Lernkultur der Akademie.
In den gemeinschaftlichen Bereichen steht die Akademie als Ganzes im Vordergrund; in den Werkstattbereichen tritt die jeweilige Gewerkezugehörigkeit klar hervor. Gemeinsam mit der Agentur ARTPRESS entstand zudem ein Branding für die Gemeinschaftsräume, das die Vonovia Akademie grafisch mit dem Standort Berlin verbindet. Die Gestaltung nimmt Bezug auf die sechs „Siedlungen der Berliner Moderne“, die zum UNESCO-Welterbe zählen, und schlägt so eine Brücke zwischen Handwerk, Wohnen und Berliner Baukultur.
Der German Brand Award
Der German Brand Award zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung im deutschsprachigen Raum. Vergeben wird er vom Rat für Formgebung und dem German Brand Institute an Unternehmen, Agenturen und Markenverantwortliche, die mit herausragender Markenarbeit Maßstäbe setzen.
2026 feierte der Award sein zehnjähriges Bestehen. Unter dem Leitmotiv „Brand Forward“ kamen am 25. Juni rund 800 Gäste aus Marken- und Unternehmensführung, Mittelstand, Industrie und Kreativwirtschaft in der Uber Eats Music Hall in Berlin zusammen. Im Rahmen der Award Show wurden 488 Auszeichnungen als „Winner“, 68-mal „Gold“ und 13-mal „Best of Best“ vergeben.
