Ausgehend von einer erfolgreichen Azubi-Kampagne benötigte der Ruhrverband ein strategisches textliches Fundament für die Fachkräftegewinnung. Auf Basis des bereits existierenden Designs und der von Jürgen Nobel fotografierten Bildwelt lag unser Fokus auf der sprachlichen Ebene: der Entwicklung einer klaren Tonalität, die die Arbeitgebermarke strategisch schärft.
Im Zentrum dieser Neuausrichtung steht der Hauptclaim „Jobs, die Wellen schlagen“ als starkes Signal für eine moderne und selbstbewusste Arbeitgebermarke. Diesen Ton haben wir in zielgruppenspezifische Claims überführt, die die Relevanz der Tätigkeiten mit einem pointierten Augenzwinkern betonen.
Statt trockener Beschreibungen sorgt die neue Tonalität direkt dafür, dass die Verwaltung „Excel-lent aufgestellt“ ist, das Labor „pH-änomenales“ leistet und an der Kläranlage gilt: „Shit happens – Sie klären das.“ So werden die zentralen Kernthemen – Verantwortung, Versorgungssicherheit, Zukunft und Regionalität – mit sprachlicher Prägnanz in den Vordergrund gestellt.
Das Ergebnis: eine textlich konsistente, wiedererkennbare und attraktive Arbeitgeber-Kommunikation des Ruhrverbands.
