Essen hat im letzten Jahr über 4.000 Flüchtlinge aufgenommen. Ziel der Stadt ist es, Flüchtlinge mit sogenannter Bleibeperspektive zu fördern und schnell zu integrieren. Eine eigene Wohnung ist dabei ein wichtiger erster Schritt. Deshalb hat Essen die Kampagne Vermieter mit Herz gesucht ins Leben gerufen. Zielgruppe sind Bürger, die Wohnungen vermieten und Flüchtlinge unterstützen möchten. Die Mietkosten für die Wohnungen übernimmt die Stadt.
Entwickelt wurde die Kampagne, inklusive Motto, von der Werbeagentur 31M. Neben der Website vermieter-mit-herz.de, auf der alle Fakten und möglichen Fragen von potentiellen Vermietern kurz und knapp beantwortet werden, zählen Info-Flyer und Plakate für Bus und Bahn zu den weiteren Kampagnen-Bausteinen.