Vonovia – L(i)ebenswerte Quartiere
Einleitung
Städte wachsen, Wohnraum wird knapper und gleichzeitig steigen die sozialen und ökologischen Anforderungen an moderne Quartiere. Als Deutschlands größtes Wohnungsunternehmen mit rund 482.000 Wohnungen gestaltet Vonovia diese Entwicklung aktiv mit. Um Nachhaltigkeit und Gemeinschaft in den Quartieren erlebbar zu machen, entwickelte Vonovia gemeinsam mit 31M das Konzept der „L(i)ebenswerten Quartiere“ – ein innovatives Markensystem, das durch die zentrale Sprach- und Design-Systematik unterschiedliche Angebote zu einem flexiblen, modularen Konzept verbindet.
Markenarchitektur und visuelle Identität
Von der plauderbar als sozialer Treffpunkt über die lesbar als öffentliche Bibliothek bis zur tauschbar für nachhaltige Sharing-Angebote: Jedes Element folgt einem klaren sprachlichen Prinzip und macht Nachhaltigkeit im Quartier erlebbar. Für jedes bar-Angebot entwickelte 31M eine eigenständige visuelle Identität mit prägnanten Icons und einer differenzierten Farbcodierung. Die durchgängige Gestaltung von Außenbeschilderung, Informationstafeln und Print-Materialien schafft einen hohen Wiedererkennungswert und macht die Angebote für alle Bewohner*innen intuitiv nutzbar.
Skalierbare Implementierung
Während klassische Quartiersentwicklung oft fragmentiert wirkt, verbindet das modulare Designsystem alle Angebote zu einer einheitlichen, erlebbaren Marke. Die ersten Pilotprojekte zeigen eine hohe Akzeptanz der bar-Angebote. Durch die klare visuelle Identität und das skalierbare System lässt sich das Konzept einfach auf weitere Standorte übertragen – ein wichtiger Baustein für Vonovias Ziel, neue Maßstäbe in der nachhaltigen Quartiersentwicklung zu setzen.
Nachhaltige Gestaltung für die Zukunft
Die ersten Pilotprojekte zeigen eine hohe Akzeptanz der bar-Angebote. Quartiere, in denen das Konzept bereits umgesetzt wurde, verzeichnen eine stärkere soziale Interaktion, eine bewusstere Ressourcennutzung und eine höhere Identifikation der Bewohner*innen mit ihrem Wohnumfeld. Das klare Design macht das Konzept greifbar und schafft einen Wiedererkennungswert, der langfristig zur Markenstärkung von Vonovia beiträgt.
